近年来，我国出海游戏市场发展迅速。既有凭借原神IP打入全球市场的米哈游，也有专注于区域市场，在中东地区拿下巨额订单的龙腾简合。越来越多的游戏公司意识到，海外游戏市场是值得开发且潜力巨大的新蓝海。

本文就将聚焦中东市场，围绕游戏出海在中东地区的市场规模、用户画像等方面展开介绍，为出海企业提供视角和参考。

数说中东游戏市场

无论是从市场受众规模还是用户消费能力来看，中东市场无疑都具有着巨大的优势和潜力。我们先来从直观数据角度来看看中东的市场情况。

在中东游戏市场的用户构成方面，18岁至30岁的年轻用户占比很高，达到60%，而沙特阿拉伯是最大的游戏市场，其次是阿联酋和伊朗。这三个国家占中东地区游戏市场的60%以上。

从游戏行业的发展阶段来看，中东地区的游戏市场规模正处于上升期。Sensor Tower调查显示，2021年第一季度，中东地区的游戏下载量同比增长44.7%。也有数据表明，2022年中东&非洲地区玩家较上年增长了8.2%，领跑全球。据此可以预见，在未来几年中东地区的游戏市场规模还将继续扩大。

除了年轻用户基数大之外，用户的消费潜力也是另一个重大优势。

根据Data Bridge Market Research发布的报告，2020年中东游戏市场的规模为59.1亿美元，预计到2028年将增长到122.9亿美元，复合年增长率为9.7%。中东所有国家中，沙特阿拉伯则有着较高的每付费用户平均收入（ARPPU），ARPPU值高达约270美元，在2019年，沙特的游戏市场规模就已经达到了18亿美元，成为中东最大的游戏市场之一。

中东地区热门游戏品类

01休闲游戏

休闲游戏是中东市场中最受欢迎的游戏品类之一。数据显示，2020年中东地区休闲游戏的收入达到了17.3亿美元，占整个游戏市场的29.3%。中东市场的休闲游戏需求很强，但存在生命周期短、用户粘性忠诚度低、很难深度推广等问题。休闲游戏的主要特点是简单、易上手，用户可以随时随地进行游戏。融入语音社交能够在部分休闲游戏品类中发挥作用，在中东市场中也有一些得到验证的案例。由微派网络发行海外的《WePlay》将派对文化和线上语音玩法相结合，上线半年就登上了沙特阿拉伯、阿联酋等多个 MENA 地区的下载榜单 TOP1 及畅销榜 TOP10。

02棋牌类游戏

棋牌类产品也同样受到中东用户的偏爱，拥有很强的用户粘性。相比德扑等全球通用型棋牌，具备Domino、Baloot等本地玩法的棋牌产品，在中东市场的运营周期更加长久。此外，棋牌类产品与中东本土文化也有着密切的联系，如在斋月期间推出特别版的Baloot游戏，受到了用户的热烈欢迎。

03二次元游戏

原本表现欠佳的二次元游戏，近几年在中东市场也出现了好转的趋势。中东区域60%以上的人口都是18-25岁的年轻人，其中一些人去欧美留学后，接受美国和日本文化的影响，对于二次元游戏的接受度也变得更高。因此，开发者可以在二次元游戏中融入中东本土文化元素，以增加用户的归属感和融入感。

04MMORPG

MMORPG在中东市场中也属于一个相对蓝海的品类。MMORPG具备很好的社交环境，很适合中东市场，但这类产品对本地化、用户规模有很高要求，需要有当地运营团队来深耕。此外，MMORPG产品的运营周期也较长，需要开发者有足够的耐心和财力来支持。

境外游戏在中东

01罗布乐思Roblox

在中东市场，Roblox具备很浓的社交氛围，可以通过边聊边玩，很符合中东整体喜欢社交的特性。Roblox的用户画像主要是10-18岁的青少年，大多数玩家都是通过社交渠道获得的，这与中东地区的年轻用户需求相吻合。Roblox在中东市场的用户数量也在不断增长，是中东地区最受欢迎的游戏之一。

02我的世界Minecraft

Minecraft也同样受到中东用户的欢迎。Minecraft的用户画像主要是10-18岁的青少年，玩家可以在游戏中自由创造、自由交流，这与中东地区的年轻用户需求相符。Minecraft在中东市场的用户数量也在不断增长，但相比Roblox，Minecraft的社交属性不是特别强，需要在社交环节上做出改进。

03海贼王：赏金猎人 

ONE PIECE Bounty Rush

在沙特阿拉伯，能够近一年内多次进入畅销榜前十的二次元产品，除了《原神》外，还有一款海贼王IP的《ONE PIECE Bounty Rush》。这款游戏的玩法简单易上手，画面还原且具备很好的社交属性，可以满足中东用户的需求。

04原神Genshin Impact

《原神》在中东市场取得了不错的市场成绩，除了产品本身的品质高、在本地化运营方面有足够耐心，达到足够的深度外，还得益于中东用户年轻用户占比较高，他们对产品包容性逐渐变强。但需要注意的是，中东地区对于游戏中的宗教、政治、着装等敏感内容具有较高的敏感度，开发者需要在产品运营过程中注意相关标准和规范。

游戏产品开发建议

中东游戏市场具有很大的潜力，在布局出海时需注意以下几点：

• 中东人工作时间短，性格热情健谈，有充足的时间用于社交。因此棋牌类游戏和具备强社交属性的游戏品类在中东市场具有很大的发展机会。
• 二次元游戏在中东市场出现了转暖的趋势，具备较大的发展空间。
• MMORPG在中东市场中也属于一个相对蓝海的品类。
• 对于初入市场的厂商来说，目标市场的经济、文化等环境相对陌生，此时需要找到靠谱合格的第三方代理来进行业务铺设。比如在营销获客阶段，我们推荐使用在中东渗透率极高的WhatsApp进行群发、验证等服务。YCloud的WhatsApp Business API具有强大的功能，涵盖多媒体群发、验证、通知等各类信息，可以助力企业触达每一位潜在客户。
• 中东地区具有深远的宗教文化背景。在产品开发过程中，需要考虑到中东用户的宗教信仰，避免出现猪肉、烟、酒、过分暴露的装扮等元素，可以结合伊斯兰教的传统节日，开斋节（Eid），古尔邦节（Corban）等进行本地化运营和推广。

中东游戏市场因为其年轻、社交性强的用户群体，以及快速增长的市场规模，是非常值得关注和开发的市场。开发者们可以通过调整游戏品类、考虑本地化需求等方式来满足中东地区的用户需求，从而在这个市场中获得成功。